Banner je vizuálny reklamný prvok zobrazovaný na webových stránkach, zvyčajne vo forme obrázka alebo animácie s výzvou na akciu. Patrí medzi najstaršie formáty online reklamy.
Bannery sa nasadzujú najčastejšie cez obsahovú sieť Google Ads alebo programatický nákup a existujú v rôznych štandardizovaných rozmeroch. Používajú sa na budovanie povedomia o značke (branding) aj na výkonnostné kampane a remarketing.
Účinný banner má jasné posolstvo, pútavú grafiku v štýle značky a zrozumiteľnú výzvu na akciu. Pre lepší výkon sa testuje viacero variantov. Pozor na bannerovú slepotu - používatelia výrazné reklamy často podvedome ignorujú, preto je dôležitá relevancia a kreativita.
Typy bannerov a bannerová slepota
Banner je grafická reklama umiestnená na webovej stránke, ktorá po kliknutí presmeruje na cieľovú stránku inzerenta. Patrí k najstarším formátom online reklamy a je základom obsahových (display) kampaní.
- Statický banner - jednoduchý obrázok.
- Animovaný banner - pohyblivá grafika upútajúca pozornosť.
- Responzívny banner - prispôsobí sa veľkosti priestoru.
Pozor na bannerovú slepotu
Používatelia sa naučili reklamné bannery podvedome ignorovať - tento jav sa nazýva bannerová slepota. Účinný banner preto potrebuje jasné posolstvo, kontrastný dizajn, výzvu na akciu a relevantné cielenie. Časť používateľov navyše bannery blokuje cez AdBlock, čo treba zohľadniť pri plánovaní dosahu.
← Späť na marketingový slovník