Rozpočet (budget) v marketingu predstavuje objem financií, ktoré firma vyčlení na propagáciu za určité obdobie - mesiac, kvartál alebo rok. Rozdeľuje sa medzi jednotlivé kanály a aktivity podľa cieľov a očakávanej návratnosti.
Správne nastavený rozpočet vychádza z cieľov firmy, marže, hodnoty zákazníka a konkurenčného prostredia. Časť býva určená na výkonnostné kampane s rýchlou návratnosťou a časť na dlhodobé aktivity ako SEO či budovanie značky.
Kľúčové je rozpočet priebežne vyhodnocovať a prerozdeľovať podľa výsledkov - investovať viac do kanálov, ktoré prinášajú najlepší pomer cena/výkon. Pri PPC kampaniach sa dennými či mesačnými limitmi presne kontroluje, koľko sa minie.
← Späť na marketingový slovník