Podprahová reklama je reklamné posolstvo prezentované tak rýchlo alebo skryto, že ho človek nevníma vedome, no malo by pôsobiť na podvedomie. Príkladom je obraz zobrazený na zlomok sekundy vo videu.
Koncept vzbudil veľkú pozornosť v minulosti, no jeho reálna účinnosť je vedecky sporná a do veľkej miery vyvrátená. Napriek tomu zostáva eticky problematickou témou, pretože sa snaží ovplyvniť bez vedomia príjemcu.
Vo väčšine krajín vrátane EÚ je podprahová reklama zakázaná. Pre marketérov je to skôr historický a teoretický pojem než praktický nástroj. Pripomína však dôležitosť etiky v reklame - moderný marketing stavia na transparentnosti a dôvere, nie na manipulácii. Skutočne účinné je relevantné a hodnotné posolstvo, nie skryté triky.
← Späť na marketingový slovník