Remarketing (nazývaný aj retargeting) je technika, pri ktorej opätovne oslovujete reklamou ľudí, ktorí už navštívili váš web, no nevykonali želanú akciu - napríklad si prezreli produkt, ale nenakúpili.
Vďaka sledovaciemu kódu (pixel, cookies) ich systém rozpozná a zobrazí im cielené reklamy na iných weboch alebo sociálnych sieťach. Tým značku pripomenie a motivuje k návratu a dokončeniu nákupu.
Remarketing patrí medzi najefektívnejšie formy reklamy, pretože oslovuje ľudí, ktorí už záujem prejavili - sú teda bližšie k nákupu. Funguje výborne pri opustených košíkoch v e-shopoch. Kľúčové je správne segmentovať publikum a obmedziť frekvenciu zobrazovania, aby reklama neobťažovala. Pri správnom nastavení výrazne zvyšuje konverzný pomer a návratnosť kampaní.
Ako funguje remarketing
Remarketing (často zameniteľný s retargetingom) cielene oslovuje ľudí, ktorí už navštívili váš web alebo appku, no nedokončili akciu. Vďaka sledovaciemu kódu (pixel) im neskôr zobrazí relevantnú reklamu inde na internete.
Typy remarketingu
- Štandardný - bannery návštevníkom webu na iných stránkach.
- Dynamický - reklama s konkrétnym produktom, ktorý si pozerali.
- Zoznamový (RLSA) - prispôsobené ponuky vo vyhľadávaní.
- Cez e-mail - pripomenutie opusteného košíka.
Remarketing patrí k najnávratnejším formám reklamy, pretože oslovuje ľudí, ktorí už značku poznajú a prejavili záujem. Dôležité je obmedziť frekvenciu zobrazení, aby reklama neobťažovala, a vylúčiť tých, ktorí už nakúpili.
← Späť na marketingový slovník