Report je prehľadná správa, ktorá zhŕňa výsledky a metriky marketingových aktivít za určité obdobie. Umožňuje vyhodnotiť, či kampane a stratégia napĺňajú stanovené ciele.
Kvalitný marketingový report obsahuje kľúčové ukazovatele (KPI) ako návštevnosť, konverzie, pozície vo vyhľadávaní, náklady a návratnosť. Dôležité nie je len uvádzať čísla, ale aj ich interpretovať - čo znamenajú, čo fungovalo, kde sú rezervy a aké sú ďalšie kroky.
Pravidelné reportovanie je základom transparentnej spolupráce medzi agentúrou a klientom. Dáva prehľad o tom, kam smerujú investície a aké prinášajú výsledky. Dobrý report je zrozumiteľný aj pre nešpecialistu, sústredí sa na podstatné metriky a slúži ako podklad pre rozhodovanie a ďalšiu optimalizáciu, nie ako záplava nesúvisiacich dát.
← Späť na marketingový slovník