Dofollow, nofollow, sponsored, ugc, interné aj kontextové odkazy. Prehľad typov linkov a ako rozhodujú o tom, či vám spätný odkaz reálne pomôže.
Keď sa povie linkbuilding, väčšina ľudí si predstaví jednoducho „získať odkaz". Lenže nie každý odkaz je rovnaký a typ odkazu rozhoduje o tom, či vám reálne pomôže, alebo je len ozdobou. Za roky práce so spätnými odkazmi som videl firmy plytvať rozpočtom na linky, ktoré im z princípu nemohli pomôcť. Poďme si prejsť typy odkazov, ktoré by mal poznať každý, kto to s viditeľnosťou myslí vážne.
Dofollow verzus nofollow: základný rozdiel
Každý spätný odkaz môže vyhľadávačom buď odovzdať časť svojej hodnoty, alebo nie. Rozhoduje o tom atribút rel v kóde odkazu. Dofollow odkaz je predvolený stav, pri ktorom odkaz odovzdáva takzvanú link equity, teda časť autority odkazujúcej stránky. Práve tieto odkazy posúvajú vaše pozície. Nofollow odkaz má v kóde atribút rel="nofollow" a vyhľadávačom hovorí, že za daný odkaz odkazujúci web neručí a nemá ho rátať ako odporúčanie.
Pozor na rozšírený omyl: nofollow neznamená bezcenný. Google ho dnes berie ako nápovedu, nie striktný príkaz, a prirodzený profil obsahuje oboje. Web, ktorý má len dofollow odkazy s presnými kotvami, vyzerá podozrivo umelo.
Špeciálne typy rel atribútu
Okrem klasického nofollow zaviedol Google dva spresňujúce atribúty, ktoré je dobré poznať:
rel="sponsored"
Označuje platené a reklamné odkazy. Ak niekde nakupujete odkaz alebo ide o platenú spoluprácu, takýto odkaz má byť označený ako sponsored. Je to otázka súladu s pravidlami, ktorých porušovanie vie web stáť dôveru vyhľadávača.
rel="ugc"
Skratka pre obsah vytvorený používateľmi (UGC), typicky odkazy v komentároch alebo na fórach. Vyhľadávaču signalizuje, že odkaz nepridala redakcia, ale návštevník.
rel="nofollow"
Všeobecné označenie pre odkazy, za ktoré nechcete ručiť. Stále má svoje miesto, napríklad pri odkazoch na zdroje, ktorým úplne nedôverujete.
Interné verzus externé odkazy
Druhé dôležité delenie je podľa toho, kam odkaz smeruje. Externé odkazy prichádzajú z cudzích domén a budujú autoritu webu zvonku, čo je doménou linkbuildingu. Interné odkazy prepájajú stránky v rámci jedného webu a rozkladajú autoritu medzi nimi. Oba typy patria pod off-page aj on-page optimalizáciu a podceniť ani jeden sa neoplatí. Premyslené interné prelinkovanie dokáže zdvihnúť dôležité stránky často lacnejšie než hociktorý externý odkaz.
Kontextové verzus okrajové odkazy
Nie je odkaz ako odkaz ani podľa toho, kde sa nachádza. Odkaz v tele textu, obklopený súvisiacim obsahom, má oveľa väčšiu váhu než odkaz v pätičke, bočnom paneli alebo v zozname stoviek iných. Vyhľadávače chápu kontext a redakčný odkaz získaný za obsah hodnotia vyššie než odkaz hromadne umiestnený. Pri budovaní profilu preto vždy uprednostňujem menej, ale kontextovo silných odkazov.
Anchor text ako samostatná kapitola
Text odkazu, čiže anchor text, je sám o sebe signál. Prirodzený profil obsahuje mix značkových kotiev, URL adries, všeobecných spojení aj presných kľúčových slov. Keď väčšina odkazov smeruje na jednu komerčnú frázu, je to klasický znak manipulácie a jedna z najčastejších príčin problémov. Rozmanitosť kotiev nie je estetika, je to bezpečnosť.
Prečo na rozmanitosti celého profilu záleží
Zhrnuté: zdravý odkazový profil je rozmanitý vo všetkých rozmeroch naraz. Mix dofollow a nofollow, externých aj interných odkazov, kontextových aj okrajových, s pestrými anchor textami z rôznych domén. Práve tá prirodzená rozmanitosť hovorí vyhľadávačom, že vaše odkazy vznikli organicky, nie na objednávku. Ak chcete vedieť, ako na tom váš profil je, odhalí to SEO audit spolu s návrhom, čo doplniť a čomu sa vyhnúť.
← Späť na magazín
