Brief je dokument, ktorý zhŕňa kľúčové informácie potrebné na realizáciu projektu - či už ide o kampaň, web, dizajn alebo obsah. Slúži ako spoločný východiskový bod medzi klientom a realizátorom.
Dobrý brief obsahuje cieľ projektu, cieľovú skupinu, hlavné posolstvo, rozsah prác, termíny, rozpočet a referencie. Čím je presnejší, tým menej dochádza k nedorozumeniam a zbytočným úpravám.
Kvalitný brief šetrí čas a peniaze obom stranám a výrazne zvyšuje pravdepodobnosť, že výsledok splní očakávania. V agentúrnej praxi je často prvým krokom spolupráce - na jeho základe vzniká návrh stratégie aj cenová ponuka.
← Späť na marketingový slovník