Marketingová stratégia je dlhodobý plán, ktorý určuje, ako značka osloví svoju cieľovú skupinu a dosiahne obchodné ciele. Je nadradená jednotlivým kampaniam - tie sú len nástrojom na jej naplnenie.
Stratégia vs. kampaň
Stratégia odpovedá na otázku "kam a prečo smerujeme", kampaň na "čo konkrétne teraz urobíme". Bez stratégie sú kampane len nesúrodé aktivity bez spoločného smeru.
Čo marketingová stratégia obsahuje
- Ciele - merateľné a časovo ohraničené (princíp SMART).
- Cieľová skupina a persóny - komu a prečo predávame.
- Hodnotová ponuka (USP) - čím sa odlišujeme.
- Kanály a taktiky - SEO, PPC, sociálne siete, obsah.
- Rozpočet a metriky (KPI) - koľko investujeme a ako meriame úspech.
Ako ju zostaviť
Vychádzajte z analýzy trhu a konkurencie (napríklad cez SWOT analýzu), definujte ciele a publikum, zvoľte kanály a nastavte metriky. Stratégiu pravidelne vyhodnocujte a upravujte podľa dát.
← Späť na marketingový slovník