Marža je rozdiel medzi predajnou cenou produktu a nákladmi na jeho obstaranie alebo výrobu, najčastejšie vyjadrený ako percento z predajnej ceny. Je základným ukazovateľom ziskovosti.
V obchode a e-commerce marža určuje, koľko firme zostane na pokrytie ostatných nákladov a tvorbu zisku. Vysoká marža dáva väčší priestor na investície do marketingu, zatiaľ čo nízka marža vyžaduje vyšší objem predaja.
Marža je dôležitá aj pre marketingové rozhodovanie - ovplyvňuje, koľko si firma môže dovoliť investovať do získania zákazníka (CPA) a aké zľavy sú udržateľné. Pri plánovaní kampaní treba marže poznať, aby boli aktivity ziskové. Nezamieňať s prirážkou, ktorá vychádza z nákupnej ceny.
← Späť na marketingový slovník