Sledovací pixel je malý kúsok kódu (často neviditeľný obrázok) vložený na web, ktorý zaznamenáva správanie návštevníkov. Najznámejší je Meta Pixel pre Facebook a Instagram reklamy.
Pixel zbiera dáta o tom, kto navštívil web, ktoré stránky si pozrel a aké akcie vykonal (napríklad nákup). Tieto informácie umožňujú merať výkon reklám, vytvárať remarketingové publiká a optimalizovať kampane na konverzie.
Vďaka pixelu môžete osloviť ľudí, ktorí už web navštívili, ale nenakúpili, alebo nájsť podobné publikum (lookalike). Pixel je preto základným nástrojom výkonnostnej reklamy na sociálnych sieťach. Pri jeho používaní treba dbať na súlad s ochranou osobných údajov a informovať návštevníkov cez cookie lištu a zásady súkromia.
Načo slúži sledovací pixel
Pixel je malý kúsok kódu vložený na web, ktorý meria správanie návštevníkov a posiela dáta reklamným platformám. Je základom merania a cielenia online reklamy.
- Meranie konverzií - vidíte, ktoré reklamy vedú k konverzii.
- Remarketing - umožňuje znova osloviť návštevníkov (remarketing).
- Optimalizácia - platforma sa učí, komu reklamu zobrazovať.
Najznámejší je Meta Pixel pre Facebook Ads. Keďže pixel pracuje s dátami používateľov, jeho nasadenie podlieha pravidlám o súhlase a cookies.
← Späť na marketingový slovník