Podcast je séria zvukových (niekedy aj video) nahrávok na určitú tému, ktoré si poslucháči môžu prehrávať alebo sťahovať podľa vlastného uváženia. Formát rastie na popularite vďaka tomu, že sa dá počúvať pri jazde, športe či práci.
V marketingu je podcast nástrojom obsahového marketingu a budovania značky. Umožňuje vytvoriť hlboký, dlhší obsah, vďaka ktorému značka demonštruje odbornosť a buduje blízky vzťah s publikom - hlas pôsobí osobne a dôveryhodne.
Firemný podcast priťahuje vyhranené publikum so záujmom o danú tému. Hosťovanie v existujúcich podcastoch zase prináša dosah a autoritu. Pre úspech je dôležitá pravidelnosť, kvalitný zvuk a hodnotný obsah. Podcast dobre dopĺňa ostatné kanály - epizódy sa dajú prepisovať na články a šíriť na sociálnych sieťach.
Podcast v marketingu
Podcast je séria zvukových (niekedy aj video) epizód na konkrétnu tému, ktoré si poslucháči prehrávajú na vyžiadanie. Pre značky je to rastúci kanál na budovanie autority a blízkeho vzťahu s publikom.
- Budovanie autority - hĺbkový obsah, ktorý ukazuje odbornosť.
- Lojálne publikum - poslucháči podcastov bývajú veľmi verní.
- Repurposing - z jednej epizódy vznikne článok, klipy aj príspevky.
- Reklama a spolupráce - sponzoring a natívne zmienky.
Tip pre štart
Kvalitný zvuk je dôležitejší než dokonalé video. Stavte na pravidelnosť a tému, ktorá sedí vašej cieľovej skupine. Prepis epizódy navyše pomáha SEO - text sa dá indexovať a privádza organickú návštevnosť.
← Späť na marketingový slovník