Slogan je krátka, úderná a zapamätateľná fráza, ktorá je dlhodobo spojená so značkou. Vyjadruje jej podstatu, hodnoty alebo hlavný prísľub a pomáha budovať rozpoznateľnosť.
Na rozdiel od kampaňového claimu, ktorý sa viaže na konkrétnu akciu, slogan zvyčajne sprevádza značku dlhodobo. Dobrý slogan je krátky, zrozumiteľný, originálny a emocionálne pôsobivý - ľahko sa zapamätá a okamžite evokuje danú značku.
Silný slogan dokáže zhrnúť positioning značky do niekoľkých slov a odlíšiť ju od konkurencie. Pri jeho tvorbe sa dbá na jazyk, rytmus, jedinečnosť a súlad s identitou značky. Najlepšie slogany sa stávajú súčasťou kultúry a pretrvávajú roky. Sú dôležitou súčasťou brandingu a celkovej komunikácie firmy.
← Späť na marketingový slovník