Tagline je krátka, zapamätateľná fráza, ktorá sprevádza značku a vystihuje jej charakter, hodnoty alebo prísľub. Pojem je blízky sloganu a často sa používa zameniteľne, hoci tagline býva chápaný ako trvalý identifikátor značky.
Dobrý tagline je stručný, výstižný a pomáha budovať identitu a rozpoznateľnosť. Funguje ako zhustené posolstvo, ktoré si ľudia spájajú práve s danou značkou. Často sa zobrazuje pri logu.
Na rozdiel od kampaňového claimu, ktorý sa mení s jednotlivými kampaňami, tagline je stabilnejší a dlhodobejší. Pri jeho tvorbe sa dbá na jednoduchosť, jedinečnosť a emocionálny náboj. Silný tagline dokáže v pár slovách komunikovať to, čím značka je a prečo na nej záleží, a tým posilniť jej miesto v mysli zákazníka.
← Späť na marketingový slovník