Vizuálna identita je súbor vizuálnych prvkov, ktorými značka komunikuje navonok a stáva sa rozpoznateľnou. Je viditeľnou súčasťou širšej korporátnej identity a prvým, čo si zákazník so značkou spojí.
Prvky vizuálnej identity
- Logo - hlavný rozpoznávací znak.
- Farebná paleta - primárne a doplnkové farby.
- Typografia - sada fontov a ich použitie.
- Obrazový štýl - fotografie, ilustrácie, ikony.
- Grafické prvky - vzory, mriežka a rozloženie.
Prečo na vizuálnej identite záleží
Konzistentná vizuálna identita buduje dôveru, uľahčuje zapamätateľnosť a odlišuje značku od konkurencie. Pravidlá jej používania sa zvyčajne zaznamenávajú do dizajn manuálu, aby značka vyzerala jednotne na webe, v reklame aj na sociálnych sieťach. Nejde o estetiku pre estetiku - silná identita priamo podporuje vnímanie kvality a profesionality.
← Späť na marketingový slovník